Контент-маркетинг

Завоюйте доверие потенциальных клиентов с помощью ценного, релевантного экспертного контента: постов в блогах, кейсов, статей, видео, инфографики и многого другого. А наша команда экспертов займётся разработкой контент-стратегии и контент-плана, общением с экспертами, созданием, переводом и редактурой материалов.
Контент-маркетинг - это стратегический подход к маркетингу, который фокусируется на создании и распространении ценного, релевантного и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории - и, в конечном счете, для стимулирования прибыльных действий клиентов.

Контент-маркетинг может принимать множество различных форм, включая сообщения в блогах, статьи, видео, инфографику и многое другое. Ключом к успешному контент-маркетингу является создание высококачественного, ценного контента, который ваша целевая аудитория найдет интересным и полезным. Контент-маркетинг - это долгосрочная стратегия, поэтому важно быть терпеливым и последовательным при создании вашего контента. Со временем ваша аудитория будет расти, а ваш контент поможет вам завоевать доверие потенциальных клиентов. Если вы ищете способ установить контакт со своей целевой аудиторией и привлечь потенциальных клиентов, контент-маркетинг - отличный вариант.
ПЛЮСЫ
какие задачи решает и какие есть нюансы
  • Повысить узнаваемость
  • Повысить уровень доверия и лояльность
  • Сгенерировать больше лидов
  • Сформировать имидж эксперта
ПОДВОДНЫЕ КАМНИ
просто будьте в курсе
  • 1
    Системная разработка качественного контента требует работки целой команды: редактор, копирайтеры, переводчик, контент-менеджер
  • 2
    Необходимо заниматься дистрибуцией контента через собственные соцсети, рассылки, рекламу, интеграции и гостевые публикации
РАЗНОВИДНОСТИ
Компании чаще всего используют такие виды контента:
  • Посты в блоге
    Посты этого типа — своего рода обратная связь с аудиторией, вы показываете потенциальным клиентам как можно использовать ваш продукт.
  • Экспертные статьи
    Экспертная статья — это материал, созданный профессионалом в своей сфере. Сильная статья в хорошем СМИ подтверждает экспертность автора.
  • Интервью
    Интервью полезно, когда интервьюируемый может сказать больше, чем автор статьи, или когда интервьюируемый выражает некую позицию.
  • Тематические исследования
    Это углубленные исследования определенного предмета, концепции или идеи. Часто включают в себя анализ большого количества данных и выводы о ситуации или явлении.
  • Кейсы
    Описание конкретной ситуации или случая в профессиональной сфере. Как правило, кейс содержит не просто описание, но и некую проблему или противоречие и строится на реальных фактах.
  • Инфографика
    Инфографика способна не только организовать большие объёмы данных, но и более наглядно показать соотношение предметов и фактов во времени и пространстве, а также продемонстрировать тенденции.
  • Видео (вебинары, мануалы от экспертов)
    Легкий и привлекательный для восприятия формат, при нынешнем уровне технологий он стал практически универсальным. Пользователям видео доступно на любых устройствах - как стационарных, так и мобильных.
  • Лид-магниты (ценный контент: чек-листы, шаблоны, гайды)
    Лид-магнит — это бесплатный, полезный и мгновенно скачиваемый контент, который вы обмениваете на email клиента.
  • Контент для смежных направлений
    Тексты e-mail рассылок, интеграций, презентации для вебинаров, тексты для лендингов и рекламных кампаний.
ЧЕК-ЛИСТ
что учесть до запуска контент-маркетинга
  • Определиться с приоритетными задачами, которые должен решать контент
  • Запланировать бюджет
  • Подключить SEO для разработки тем и разработки ТЗ для копирайтеров
  • Подготовить контент-стратегию с рубриками, tone of voice и матрицей каналов дистрибуции
КАК МЫ РАБОТАЕМ
Вот пример того, как мы работаем всего с одной статьёй или кейсом:
1
Новая задача
  1. Входящий запрос на кейс или экспертную статью. Либо тема запланирована в заранее согласованном контент-плане.
  2. Проджект готовит ТЗ и согласовывает интервью
2
Подготовка
  1. Клиент/герой согласен на интервью
  2. Проджект передаёт контакты героя/клиента редактору
  3. Автор составляет план статьи/кейса и список вопросов для интервью
  4. Автор собирает фактуру по кейсу внутри компании клиента
  5. Автор берет интервью у клиента/героя
  6. Автор пишет материал
3
Редактирование
  1. Редактор смотрит заявку, кейсы и истории
  2. Проджект отдаёт на фактчекинг и согласование клиенту/герою
  3. Автор дорабатывает материал при необходимости
4
Финал
  1. Редактор смотрит финал перед подготовкой к выпуску
  2. Готовим к выпуску: корректура, перевод, дизайн, seo, дистрибуция
  3. Отдаём на верстку
  4. Публикуем
МЕТРИКИ
за чем следить, чтобы понять, хорош ли подрядчик
по контент-маркетингу
  • Количество просмотров
  • % вовлечённости
  • % конверсии в лиды
  • Рост базы подписчиков
Пора сделать первый шаг
обсудим ваши задачи и подберём решение