9 уроков Олимпиады
для маркетологов

Турецкий стрелок Юсуф Дике и корейская специалистка по пулевой стрельбе Ким Е Джи стали интернет-сенсациями благодаря своим фактурным образам и очень разным вайбам. Кажется, они выступали как обычно, как они привыкли, но именно их фотографии и видео быстро разошлись по социальным сетям, а мемы множились в геометрической прогрессии. При этом кореянка вообще не завоевала медали, а турок взял серебро только в командном зачёте.
Норвежский пловец Хенрик Кристиансен, он же Маффин-мен, стал одной из звезд игр, не из-за плавания, а из-за своей одержимости шоколадными маффинами из кафетерия Олимпийской деревни. Он собрал более 100 миллионов просмотров, документирующих его любовную связь с выпечкой.

Вывод: в эпоху AI “человеческий”, непринужденный контент, который может стать вирусным, имеет огромное значение. А выразительные и живые образы могут привлечь больше внимания, чем сами достижения.

Итальянская гимнастка Джорджия Вилла взяла на Олимпиаде серебро в командном зачёте, а прославилась благодаря фотосессии с огромными головками сыра Parmagiano Reggiano.
«Я с детства любила этот фантастический продукт, который является символом итальянской культуры и совершенства», – делилась Вилла. Рекламный контракт был подписан в 21 году. Возможно, компания уже не является спонсором спортсменки, но интернет-комментаторов уже не остановить.
Резонанс от этой кампании показывает, как важно, чтобы ценности партнёров совпадали, и насколько здорово может сработать правило синергии.

Олимпиада стала ареной для роскошных брендов, таких как Dior, Louis Vuitton, Chaumet и Omega, которые стремятся к мировому признанию. LVMH инвестировала 150 миллионов евро, став премиальным партнером Игр. Chaumet разработала медали, включая кусок железа из Эйфелевой башни. Louis Vuitton представит медали, а Moët Hennessy будет угощать VIP-гостей. Armani, Stella McCartney и Ralph Lauren также внесли вклад в олимпийскую экипировку. Это сотрудничество иллюстрирует растущую интеграцию люксовых брендов в популярные спортивные события.

Игры проходят в неспокойное время для роскоши, которая сжимается из-за инфляции и замедления роста продаж после пандемии. LVMH, лидер сектора, столкнулся с падением своих акций. Ранее Dior столкнулась с негативной реакцией, когда выяснилось, что компания платила $57 за производство сумок, которые продавались по розничной цене $2780. Armani и Dior были замешаны в обвинениях в использовании подрядчиков, которые применяли несправедливые методы труда. Так что Олимпиада является отличным шансом доказать, что роскошь «стоит того». Олимпийские ценности — стремление к совершенству, дисциплина и профессионализм — это то, что многие связывают с люксовыми брендами. Получается, после завоевания самых дальних рынков, люксификация мира теперь идет через спорт. Он продвигает стремления, идеалы и образ жизни всех средних классов, на которые нацелены люксовые бренды.

Медиа-покупатели теперь могут выбирать из пакетов частных торговых площадок (PMP), доступных через The Trade Desk и FreeWheel. Пакет All Olympics, который включает прямые трансляции и повторы на Peacock и в приложении NBC Sports, имеет минимальную цену CPM в размере $60, а The Olympics Highlights, который включает новостное освещение и повторы, начинается с CPM $40. Конечно, фактическая стоимость во время Олимпиады гораздо выше и достигает $150. Минимальный рекламный бюджет в Peacock - всего $25,000, а на некоторых площадках начинается всего с 10,000. Отдельно про пользовательский опыт: в Peacock, например, доступен просмотр по видам спорта и спортсменам, отслеживание количества медалей по странам и расписания игр, а также новое предложение под названием Virtual Concessions, в котором зрители могут покупать еду и напитки прямо через рекламу Peacock и получать их прямо к своим дверям. В общем, возможность самостоятельно запускать рекламу с небольшим бюджетом на Smart TV точно не стоит упускать.