AI-генерация контента
Платформы добавляют нативные AI-инструменты для генерации изображений и видео. SMM-команды переходят от ручного продакшна к редактированию AI-черновиков - это сокращает цикл выпуска постов в 3–5 раз.
Короткие вертикальные видео
TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts перетянули внимание у статичных постов. Алгоритмы всех платформ продвигают вертикальный видеоформат, длительность 7–30 секунд.
Микро- и нано-инфлюенсеры
Бренды смещаются от селебрити к нишевым блогерам с 5–50K подписчиков. CPM ниже, доверие аудитории выше, конверсия в продажи лучше.
Социальная коммерция
Покупка прямо внутри ленты - без перехода на сайт. Instagram Shop, TikTok Shop, Pinterest Shopping становятся полноценными каналами продаж, особенно в B2C-нишах.
Персонализация и приватность
Apple ATT и нарастающие ограничения трекинга вынуждают рекламодателей строить first-party-данные и работать с lookalike в нативных платформах.